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Uno sguardo indietro: IX Open Access – Driving Results for Publishers and Buyers During the Busiest Season of the Digital Year

Alex Gardner, Chief Revenue Officer di Index Exchange, Aleksandra Injac, US Programmatic Lead di Mindshare, e Jessica Kadden, Vice President of Programmatic Solutions di Meredith Corporation per IX Open Access

Portare ottimi risultati a editori e acquirenti durante la stagione di maggior fermento dell’anno digitale

Nell’ultima edizione di IX Open Access, Alex Gardner, Chief Revenue Officer di Index Exchange, insieme ad Aleksandra Injac, US Programmatic Lead di Mindshare, e a Jessica Kadden, Vice President of Programmatic Solutions di Meredith Corporation, discutono di come editori e acquirenti si stanno preparando ad affrontare il quarto trimestre dell’anno.

La discussione spazia dalle strategie messe in atto da Meredith e Mindshare per il passaggio alla “nuova normalità”, all’ascesa dell’ottimizzazione dei percorsi di fornitura, fino alla fine dei cookie di terze parti. Ma soprattutto, si parla delle principali sfide e opportunità che ci attendono nei prossimi mesi che segnano il passaggio dal 2020 al 2021.

Di seguito riportiamo alcuni punti salienti dell’incontro. Per ascoltare la conversazione per intero, la registrazione del video è disponibile qui*.

Sfide da superare e opportunità da cogliere

“Stiamo attraversando il periodo di maggior fermento in assoluto per il settore pubblicitario”, spiega Alex Gardner. Secondo le stime di Business Insider, durante le elezioni americane del 2020 gli investimenti pubblicitari avrebbero toccato la ragguardevole cifra di 10,8 miliardi di USD. Il Cyber Monday del 2019 ha segnato il record di acquisti online negli Stati Uniti ma nonostante ciò, si prevede che il record delle vendite online venga polverizzato nello stesso periodo di quest’anno, cioè a novembre. È il miglior periodo dell’anno, un periodo chiave, per così dire.

“L’intero 2020 ha messo in discussione tutte le migliori pratiche di preparazione”, afferma Aleksandra Injac. “Ma essenzialmente, per noi e per i nostri clienti, la predisposizione della tecnologia e delle partnership con gli editori più idonee, ovviamente con partner come Index Exchange e Meredith, ci permette di fornire ai nostri clienti un posizionamento ottimale durante il periodo natalizio.”

Anche Jessica Kadden sottolinea l’importanza di queste partnership, e aggiunge: “Un’altra tendenza in atto è l’affermarsi di partnership a 360 gradi. A quanto pare, questo è quanto cercano gli inserzionisti in questo momento. Non si accontentano più di avere solo i media o solo i dati, ma vogliono un partner che disponga di tutti i dati di prime parti e che sia proprietario o gestore dei media. Ed è per questo che ci stiamo adoperando per stabilire partnership in grado di creare opportunità uniche in questo senso.”

Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari, Karen ha aggiunto che per i beni di largo consumo e i cosiddetti “megastore” si prevede una buona stagione natalizia. “Quest’anno le festività natalizie assumeranno un’importanza inedita”, ha spiegato. “È cruciale consentire a tutti di mettersi in contatto con chi desiderano e festeggiare nel modo che preferiscono… [Noi di Meredith] speriamo di creare un ambiente digitale in grado di rispondere a queste esigenze.”

Per ulteriori informazioni e approfondimenti, potete assistere al webinar on-demand IX Open Access.

*Il webinar è stato trasmesso in lingua inglese. **Alcune citazioni sono state abbreviate e semplificate.

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