Index Exchange annuncia il supporto per Unified ID 2.0

By Index Exchange | Nov 23, 2020

Index Exchange conferma il suo impegno a risolvere le problematiche dei cookie di terze parti sostenendo sia le esigenze di monetizzazione degli editori, sia i risultati per gli inserzionisti.

New York, 16 novembre 2020 – Index Exchange, tra i maggiori ad exchange indipendenti del mondo, ha annunciato oggi il suo supporto a Unified ID 2.0, un nuovo approccio del settore all’identità il cui sviluppo iniziale è diretto da The Trade Desk (NASDAQ: TTD). L’annuncio rientra nella serie di iniziative relative all’identità e comunicate da Index Exchange nel corso di quest’anno, mirate a creare soluzioni per un futuro senza cookie.

Presentato da Index Exchange in occasione dell’evento digitale IX Open Access di apertura, Unified ID 2.0 fornirà un framework open-source per l’autenticazione dei consumatori, al fine di creare un tessuto di transazioni comune per la pubblicità digitale. Il nuovo identificativo offrirà ai consumatori piena trasparenza e controllo, con possibilità di opt-out in qualsiasi momento. Inoltre, aiuterà gli acquirenti a mantenere l’indirizzabilità rispetto al pubblico chiave e a supportare i flussi di lavoro di attribuzione e misurazione su più piattaforme e canali. Un ulteriore vantaggio, considerato che Index Exchange continua ad ampliare le proprie funzionalità omnicanale.

„Per continuare a monetizzare in un mondo senza cookie di terze parti, che si tratti della loro estinzione negli ambienti display o della loro assenza nelle app mobili e nella connected TV, è fondamentale che gli editori si preparino, adeguandosi a soluzioni basate sull’autenticazione come Unified ID 2.0. Siamo entusiasti di aiutare i nostri partner editoriali a sfruttare questo framework open-source per costruire e mantenere la fiducia con il proprio pubblico di consumatori e, in ultima analisi, ottenere risultati sia per gli editori che per gli inserzionisti. Questa è la direzione che il nostro settore deve prendere, e siamo orgogliosi di contribuire a realizzare una soluzione reale e trasparente per gli editori e i marketer nell’era post-cookie.“ – Andrew Casale, President & CEO di Index Exchange

Gli editori possono utilizzare gli eventi di login già predisposti per generare l’identificativo o sfruttare le soluzioni single sign-on (SSO) disponibili. Tutti gli editori partecipanti offriranno una comunicazione di consenso trasparente, che spieghi lo scambio di valore e l’economia dei contenuti e della produzione dei media, concetti che in precedenza non sono stati ben comunicati o compresi. Per gli editori che implementano Unified ID 2.0, Index Exchange rileverà e arricchirà automaticamente il traffico delle offerte a prescindere dal canale, sia esso mobile, CTV, nativo o display.

„Questa collaborazione con Index Exchange è un importante passo avanti nella collaborazione a livello di settore per sviluppare un’alternativa migliore e attualizzata ai cookie di terze parti.Dato l’aumento del sostegno e dello slancio nel settore, Unified ID 2.0 contribuirà a preservare lo scambio di valore della pubblicità rilevante nell’Internet aperto, migliorando al contempo i controlli per i consumatori.“ – Jeff Green, CEO e fondatore di The Trade Desk

Unified ID 2.0 non è un’esclusiva di The Trade Desk. Si pone piuttosto come un set di framework aperti realizzati in collaborazione con le associazioni e i partner di settore principali, quali Index Exchange, LiveRamp, Nielsen e Criteo. L’identificativo sarà gestito e disciplinato da un ente indipendente.

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