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youmark!: IAB Forum 2020, “Cresce ancora il peso degli OTT che detengono oltre il 78% degli investimenti digitali complessivi (76% nel 2019)”

Seconda giornata dello IAB Forum, aperta da Carlo Noseda, presidente IAB Italia, che precisa che oggi si tratteranno ‘argomenti più verticali’ e ricorda gli interessanti stimoli metabolizzati ieri, che si tradurranno oggi in approfondimenti centrati sulla diverse tematiche dell’advertising digitale.

“Nonostante gli investimenti pubblicitari su tutti i mezzi siano diminuiti a doppia cifra”, ha sottolineato Noseda anticipando in parte i contenuti delle stime 2020 dell’Osservatorio, “passando dagli 8,7 miliardi di euro del 2019 ai circa 7,6 miliardi di euro previsti per il 2020, l’internet adv stima una decrescita tra il 4% e l’8%

“La crescita della posizione dominante dei colossi della rete ha creato una distorsione di mercato, non più sostenibile per le aziende che operano nel mercato della pubblicità online, media inclusi”, ha proseguito Noseda. “È urgente correggerlo, e permettere a tutti gli operatori – editori, concessionarie, agenzie specializzate e ad-tech – di giocare alla pari con chi può avanzare tecnologicamente grazie a risorse finanziarie legate a un’imposizione fiscale quasi inesistente”.

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