IX Perspectives

Considerazioni prima del Black Friday e del Cyber Monday in Europa meridionale

Per tradizione, il quarto trimestre dell’anno è un periodo intenso nel settore della pubblicità, ma l’avvicinarsi del Black Friday e del Cyber Monday, e la popolarità di queste due giornate al di fuori degli Stati Uniti, implicano un aumento dell’interesse sulle feste natalizie.

Man mano che anche altre regioni del mondo hanno iniziato a introdurre il Black Friday e il Cyber Monday nel loro calendario, la spesa pubblicitaria durante queste due date è cresciuta di valore monetario. Diamo uno sguardo ai numeri: quest’anno si prevede una crescita della spesa pubblicitaria globale pari all’8% per il Black Friday e al 5% per il Cyber Monday. Poiché in moltissimi paesi queste due giornate coincidono con il giorno di paga, ci aspettiamo un aumento notevole del comportamento di spesa sul nostro exchange.

Analizzando nello specifico il mercato dell’Europa meridionale, cioè di Francia, Spagna e Italia, abbiamo notato sui 12 mesi un incremento del 65% per il Black Friday e del 72% per il Cyber Monday. Queste cifre ora sono normali nella comunità dell’Europa meridionale, ma non è stato sempre così: solo all’inizio del decennio attuale, la maggior parte dei paesi europei non ruotava attorno a questa festa americana “consumistica”. Ora però il Black Friday è diventato “imperdibile” per la regione e contribuisce al fatturato delle piccole e medie imprese per il 20-25%. La nostra idea è che questo aumento sia una conseguenza della maggiore popolarità del Black Friday e del Cyber Monday in questa zona.

In che modo Index Exchange vi prepara a ottenere ottimi risultati 

Considerato un aumento di traffico così massiccio, è fondamentale poter disporre degli strumenti adeguati. Nel corso di questo periodo, ma non solo, una delle nostre priorità assolute consiste nell’assicurare la stabilità del sistema: l’incremento del traffico e il volume superiore delle campagne registrate, aspetti tipici di questo periodo, potrebbero infatti comprometterla.

Il nostro team di Engineering collabora su più uffici, orari e regioni geografiche per garantire la capacità del nostro sistema di rispondere efficacemente alle richieste, assicurando ai nostri partner il servizio migliore possibile. Il team di Engineering si concentra sull’infrastruttura, sulla performance e su come aumentare la liquidità delle offerte per massimizzare il valore.

 

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