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Ad Age: come porre fine al gioco sulla trasparenza nella pubblicità programmatica

Ogni transazione richiede una ricevuta virtuale dettagliata fornita a tutti i partecipanti.

Quando il sipario si alza nell’estate del 2020, la scena si svolge in una tempesta. Gli esperti di marketing hanno riorganizzato le strategie creative. Le aziende dei media hanno dovuto gestire livelli record di coinvolgimento degli utenti durante la navigazione in un ambiente commerciale caratterizzato da una delle dicotomie più difficili di tutti i tempi: una altissima offerta di impression pubblicitarie (a causa dell’aumento di audience) e una domanda notevolmente ridotta (guidata da prenotazioni in calo e categorie di annunci in pausa).

Sebbene abbiamo già apportato delle modifiche alla nostra industria, sono ancora necessari cambiamenti al livello di scienza.

Questo mese, uno studio di PwC e ISBA – che ha scoperto che solo il 51% della spesa degli inserzionisti sul digitale sta andando sui media che funzionano – ha confermato che abbiamo ancora un problema di trasparenza sul mercato. Ci sono più di sette milioni di risultati di ricerca per la trasparenza programmatica che risale a quasi un decennio e l’argomento è stato discusso nell’industria e nelle conferenze per anni. Sebbene esistano diverse definizioni di cosa significhi trasparenza per il nostro settore, credo che ogni transazione richieda una ricevuta “virtuale” dettagliata e di facile comprensione fornita a ciascun partecipante. Ciò significa divulgare integralmente tutte le commissioni e riuscire a rintracciare chiaramente i dollari dei media funzionanti dai portafogli degli operatori alle tasche degli editori.

 

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